Сервис «Кион Музыка» запустил первым в России раздел «Фанзона» — пространство для фан-сообществ артистов прямо в музыкальном стриминге, без отдельной платы для слушателей и исполнителей. Об этом представители сервиса сообщили CNews.
Чтобы открыть раздел, нужно авторизоваться в мобильном приложении, перейти в карточку артиста, поставить лайк и послушать его сингл. После этого появляются задания от исполнителя: за их выполнение пользователи получают офферы — от автографа и мерча до приглашения на фан-встречу или концерт. Артисты могут делиться фотографиями, голосовыми сообщениями, видео, клипами, сниппетами и текстами, а также проводить розыгрыши с призами.
По данным сервиса, музыкантам основной доход приносят рекламные интеграции и концерты, а стриминг дает примерно 20%. «Фанзона», по замыслу компании, повысит вовлеченность аудитории и расширит возможности стриминга; для исполнителей запуск не потребует финансовых вложений.
На первом этапе в эксперименте участвует ограниченный пул артистов, задания для них формирует команда сервиса. В дальнейшем модерацию планируют передать самим музыкантам, чтобы те точнее отвечали на запросы слушателей.
Директор «Кион Музыки» Данила Константинов заявил, что сейчас фанзона не рассматривается как платная услуга: в планах масштабировать опцию на всех музыкантов, чтобы у каждого было собственное пространство для общения со слушателями. По его словам, бизнес видит перспективу в росте платящей аудитории за счет поклонников артистов и их удержания.
Компания ориентируется на зарубежный опыт: с 2019 года работает южнокорейская платформа Weverse, объединяющая стриминг и инструменты соцсетей. За последние три года ее ключевые показатели в среднем удвоились, а 87% пользователей находятся за пределами Южной Кореи.
Среди первых участников — артист Lida, который использует «Фанзону» для промо предстоящего концерта и розыгрыша билетов, а после мероприятия продолжит дарить личный мерч. Следом к тестированию присоединится NЮ, переговоры с другими музыкантами продолжаются.