Летом и осенью русскоязычный Instagram заполнили ролики, в которых блогеры с иронией описывают быт молодой семьи из новостройки. В набор типичных примет вошли квартира в ипотеку, китайский автомобиль, одежда с маркетплейсов, прогулки со шпицем и походы в пункт выдачи заказов.
Героям мемов приписали наращенные ресницы, филлеры, бежевые спортивные костюмы и тягу к необычным именам: дочерей называют Оливиями и Миланами, сыновей — Миронами и Платонами. Позднее к образу добавили покупку аэрогриля, поездки на дачу и покупки в кредит и рассрочку.
Тренд вырос из шуток администратора Telegram-канала об архитектуре, которая придумала персонажей «пиковых дам» и «пиковых валетов» — жителей домов застройщика «ПИК». Автор мема поясняла, что описывала среднестатистического россиянина и не хотела никого оскорбить.
Под роликами развернулась дискуссия: часть пользователей называла такой уклад островком стабильности и мечтой, другие отмечали, что подобный уровень жизни доступен далеко не всем. Сторонники мема настаивали, что высмеивают не достаток, а безвкусицу и потребительское мышление, сравнивая героев с NPC.
В ответ на критику обывателей соцсети запустили встречный тренд о любителях осуждать «обычных» людей. Им приписали неформальный образ жизни, дорогие вещи нишевых брендов, отсутствие постоянного дохода и жилье в артхаусной коммуналке.
Новой мишенью для пародий стала ИИ-песня «Ты не бойся ночи, ведь я рядом» проекта Enzro: пользователи назвали ее гимном кредиткам и роллам за репост, а под композицией начали массово иронизировать над публикующими ее людьми.
Споры о мещанстве и духовности пользователи связали с сюжетами «Бойцовского клуба» и русской классикой. Часть комментаторов сочла насмешки юношеским максимализмом, другие увидели в них побочный эффект погони соцсетей за «особенностью», как сообщает «Lenta.ru».
